Duurzaamheid

De Cradle to Cradle®-visie volgt de natuur, waarin alle afval voedsel is. Een blad dat van een boom valt, verrijkt de bodem. Uit die grond haalt de boom zijn voedsel voor zowel nieuwe blaadjes als vruchten. Op dezelfde manier zou afval in ‘onze’ wereld voeding oftewel grondstof moeten zijn voor nieuwe producten. Er blijft geen restproduct over dat verbrand of gestort moet worden. Ook is er geen kwaliteitsverlies bij hergebruik. Recycling wordt ‘downcycling’ als het afval tot een minder product leidt. Zo worden hagelwitte A-viertjes na gebruik gerecycled tot grauw krantenpapier. Het nieuwe product is minder waard: er is dus sprake van kwaliteitsverlies. Cradle to Cradle® gaat uit van ‘upcycling’, het afval heeft toegevoegde waarde en wordt volledig benut in de kringloop om weer een nieuw product te maken.